quer saber tudo sobre filtros?

vamos começar pelo básico: o que é AR?

Designa-se realidade aumentada (RA) ou (AR) a integração de elementos ou informações virtuais a visualizações do mundo real através de uma câmera com o uso de sensores dos aparelhos.


Atualmente, experiências premium em AR só são possíveis através de Apps dedicados. No entanto a maioria das pessoas não gostaria de baixar mais um app para usufruir de uma experiência desse tipo.

Por isso, nós da SHIFT SHIFT, focamos em trazer o mundo do AR para a mão das pessoas, em apps que elas já estão familiarizadas, através do Social AR!

Origens

Em 2015, depois de adquirir a empresa Looksery (US$ 150 milhões), o Snapchat adicionou ao seu app efeitos de câmera que eram em tempo real, utilizando tecnologias de detecção de face. Os primeiros efeitos foram o Robot Scanner, Hearts, Zombie e o incrivelmente popular Puking Rainbow.

O Facebook entrou na jogada depois de adquirir a startup Masquerade, conhecida pelo app MSQRD, em março de 2016. O primeiro filtro lançado na plataforma maquiava o usuário com bandeiras dos países participantes das Olimpíadas de 2016, no Brasil.

...Mas e esse Social AR?

O que é?

O Social AR nasceu dentro das redes sociais e está disponível em vários Apps. No entanto, focaremos nas três maiores, Facebook, Instagram e Snapchat pois é onde a maioria das empresas empreendem seus esforços de marketing. 

Nessas redes, o AR existe dentro dos efeitos de câmera, os famigerados Filtros, que são divertidos, dinâmicos e promovem engajamento do usuário com a marca de formas nunca vistas antes. 

Notavelmente, no Instagram, os filtros são muito populares.

Com 500 milhões de usuários ativos diariamente nos stories é possível atingir números virais bilionários através de ideias bem executadas.

Filtros, lenses

e efeitos de câmera.

Qual a diferença?

Todos os nomes falam da mesma coisa. Cada plataforma batizou seu empreendimento AR de forma diferente. Enquanto no Snapchat, são chamados de Lenses, no Instagram e Facebook são tratados como Filtros (Filters no inglês). Alguns ainda chamam de efeitos de câmera (Camera Effects), que ainda se trata da mesma coisa.

tá entendi... 

e quais filtros dá pra fazer?

 

Existem muitas experiências legais que podem ser feitas dentro das plataformas; Separamos as mais populares para te ajudar na escolha.

Lembrando! É possível criar filtros com diversos desses recursos ao mesmo tempo.

 Faciais


Facebook, Instagram, Snapchat

Utilizando-se de algoritmos complexos de mapeamento, é possível usar características faciais como referencial para posicionar objetos na cena e usar expressões para criar interações entre o usuário e o filtro. 

Ideal para: campanhas de empresas de maquiagem, empresas de acessórios utilizados no rosto e cabeça (tais como óculos e chapéus) entre outros.

 Modificador de Voz
 

Facebook, Instagram, Snapchat

Captando o áudio através do microfone do aparelho, é possível alterar a voz do usuário, usando técnicas conhecidas no mercado da música como pitch, delay, reverb entre outras.

Objetos 3D no ambiente

 

Facebook, Instagram, Snapchat

Através de técnicas de identificação de planícies, o plane-tracker, permite que o desenvolvedor adicione objetos 3D, animados ou não, 2D entre outros, para a criação de uma cena composta do real e virtual como o caso do filtro 'Sasha Dog" que viralizou na internet 

Portal para outra dimensão

 

Facebook, Instagram, Snapchat

Utilizando as mesmas técnicas de plane-tracking e oclusão de cenas, é possível criar a ilusão de um portal para outra dimensão. 

Games
 

Facebook, Instagram, Snapchat

Todas as plataformas oferecem a capacidade de programação em código. O que permite ao desenvolvedor aplicar técnicas do mercado de games para desenvolver filtros jogáveis dentro das redes sociais.

Identificar locais famosos
 

Snapchat

Funcionalidade embutida no Snapchat que identifica localidades famosas pelo mundo e permitem que o desenvolvedor adicione novas ideias para compor a cena.

Murais, outdoors, flyers, cartões de visita e posteres
 

Facebook, Instagram, Snapchat

Através da tecnologia conhecida como Image-tracker, os filtros dessa categoria permitem que o usuário apontem a câmera para imagens predefinidas e ativem alguma interação.

Filtros Shopping*:
 

Facebook, Instagram, Snapchat

 

Permitem que o usuário compre direto ao usar o filtro. O que aumentam as taxas de conversão e o valor do investimento empreendido.
* Disponivel apenas em alguns países.

Alguns dados legais (e atualizados!) sobre redes sociais e filtros:

  • Previsões indicam que o mercado de AR deve atingir 198 bilhões de dólares em 2025.

  • Espera-se que aproximadamente 69 milhões de usuários estejam usufruindo de experiências AR pelo menos uma vez ao mês.

  • Conhecimento das tecnologias AR são mais comuns entre pessoas de 16-44 anos, onde aproximadamente 70% dessa demográfica tem noção.

  • 55% dos anunciantes estão usando tecnologias AR, enquanto 35% pretendem usar no futuro. 

  • 71% dos consumidores preferem finalizar uma compra com o vendedor se tecnologias AR estão disponíveis para experimentar. 

  • 70% dos líderes de empresas de tecnologia acreditam que o mercado AR será maior que o mercado VR em termos de receita. 

 

Fontes:
https://www.perkinscoie.com/images/content/2/1/v4/218679/2019-VR-AR-Survey-Digital-v1.pdf
https://newzoo.com/insights/articles/the-new-reality-for-mobile-gaming-the-vr-ar-opportunity/
https://www.ccsinsight.com/press/company-news/3451-virtual-reality-and-augmented-reality-device-market-worth-18-billion-in-2018/
https://www.bcg.com/en-gb/publications/2018/augmented-reality-is-camera-next-big-thing-advertising.aspx

 

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